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抖音中的广告位是如何投放?怎么收费?抖音达人视频可进入推荐流

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发表于 2018-4-4 11:57:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  抖音广告产品介绍:
  1)抖音开屏广告
  广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒
  售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM)
  GD不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击
  备注:开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售 卖需至少提前3天下单并提交素材。
  2)抖音信息流广告
  素材类型:横版视频、竖版视频
  售卖方式:
  GD(单页广告):点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。
  不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击
  GD(原生广告):点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号
  竞价广告:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页-卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

  3)抖音贴纸产品介绍:
  产品优势:使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
  激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
  广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
  产品价格:售价:净价30万/7天
  位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次
  该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测
  抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权

  4)抖音达人合作产品介绍:
  内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。
  达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播
  原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播。
  二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)
  视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频
  视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月持续传播

5、产品逻辑:
1)展现位置:每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。
2)广告频控:每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。
3)新用户保护政策:新安装用户,7日内不出广告
4)交互逻辑:点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作,都可以进入推广落地页;支持点赞交互,但不统计和显示点赞量,不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页,音乐唱片LOGO不可点。

6、售卖策略:
1)购买方式:GD售卖
2)素材要求:同一素材最多只能投放1天,不支持各种形式的同一素材重复投放。
3)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品拍摄工具类产品

7、下单流程:
1)下单流程:AD后台查看库存—BPM预定资源,下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。
2)素材审核流程:
抖音商业化初期,素材审核标准有待完善,过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节,AD后台创建计划前,需邮件周知做素材预审,广告计划创建后,将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审,抖音素材初审两小时内答复











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