罗永浩炮轰荣耀“抄袭”背后：大厂做了跟随者|界面新闻 · JMedia

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荣耀、 华为、 智能手机、 小米、 罗永浩、

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荣耀小米等众多主流科技大厂都多次被指抄袭模仿，其中包括科技巨头苹果——翻开其发家史，就写满了各种“抄袭模仿”。这背后，到底是因为什么？

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罗 永 浩 炮 轰 荣 耀 “ 抄 袭 ” 背 后 ： 大 厂 做 了 跟 随 者 | 界 面 新 闻 · J M e d i a 首 页 科 技 金 融 证 券 地 产 汽 车 健 康 地 方 大 湾 区 文 旅 数 据 E S G 双 碳 电 厂 商 业 科 技 地 产 汽 车 消 费 工 业 时 尚 交 通 医 药 互 联 网 创 投 能 源 数 码 教 育 食 品 新 能 源 家 电 健 康 酒 业 物 流 零 售 美 妆 体 育 楼 市 家 居 餐 饮 日 用 企 服 珠 宝 腕 表 智 库 电 厂 农 业 财 经 金 融 投 资 证 券 I P O 宏 观 股 市 财 富 有 连 云 新 闻 天 下 中 国 地 方 评 论 数 据 职 场 国 是 文 娱 影 像 营 销 大 湾 区 E S G 双 碳 长 三 角 文 化 生 活 文 化 文 旅 生 活 方 式 美 食 美 酒 艺 术 游 戏 正 午 箭 厂 V I P 投 资 早 晚 报 宏 观 晚 6 点 打 新 早 报 盘 前 机 会 前 瞻 公 告 快 评 盘 中 必 读 金 股 挖 掘 调 研 早 知 道 研 报 新 知 大 势 侦 察 市 场 风 向 标 快 报 今 日 热 点 公 司 头 条 股 市 前 沿 监 管 通 报 财 经 速 览 时 事 追 踪 界 面 号 财 经 号 城 市 号 媒 体 号 视 频 界 面 V n e w s 直 播 箭 厂 面 谈 品 牌 创 酷 番 茄 社 商 业 微 史 记 专 题 新 闻 专 题 活 动 专 题 G l o b a l 登 录 消 息 我 的 面 点 我 的 关 注 我 的 文 章 投 稿 报 料 账 号 设 置 退 出 账 号 旧 版 搜 索 新 版 搜 索 旧 版 搜 索 历 史 搜 索 全 部 删 除 热 门 搜 索 正 在 阅 读 : 罗 永 浩 炮 轰 荣 耀 “ 抄 袭 ” 背 后 ： 大 厂 做 了 跟 随 者 0 0 扫 一 扫 下 载 界 面 新 闻 A P P A p p S t o r e 下 载 A n d r o i d 下 载 其 他 途 径 关 注 界 面 … 荣 耀 华 为 罗 永 浩 炮 轰 荣 耀 “ 抄 袭 ” 背 后 ： 大 厂 做 了 跟 随 者 荣 耀 小 米 等 众 多 主 流 科 技 大 厂 都 多 次 被 指 抄 袭 模 仿 ， 其 中 包 括 科 技 巨 头 苹 果 — — 翻 开 其 发 家 史 ， 就 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 模 仿 ” 。 这 背 后 ， 到 底 是 因 为 什 么 ？ 极 点 商 业 评 论 · 图 片 来 源 ： 界 面 新 闻 ｜ 匡 达 文 | 极 点 商 业 评 论   杨 铭 编 辑 | C i n d y 如 果 不 是 周 鸿 祎 程 前 两 代 人 互 怼 引 起 的 热 度 太 大 ， 被 罗 永 浩 公 开 “ 抄 袭 炮 轰 ” ， 荣 耀 或 许 难 以 避 免 更 大 争 议 。 1 月 1 0 日 ， 荣 耀 在 上 海 举 办 声 势 浩 大 的 发 布 会 ， 宣 布 推 出 M a g i c O S 8 . 0 ， 把 荣 耀 带 入 “ 魔 法 世 界 ” 。 其 中 ， 重 点 宣 传 的 功 能 — — 也 就 是 基 于 荣 耀 A I 端 侧 大 模 型 的 “ 任 意 门 ” ， 用 户 可 以 拖 动 文 字 信 息 、 图 片 至 其 他 A P P 交 互 ， 将 传 统 多 步 操 作 变 成 一 步 操 作 后 ， 坐 不 住 的 罗 永 浩 ， 用 小 号 公 开 怒 斥 ， 称 荣 耀 “ 任 意 门 ” 抄 袭 锤 子 手 机 的 O n e S t e p （ 一 步 ） 功 能 。 “ 这 就 是 赤 裸 裸 照 抄 锤 子 手 机 的 O n e S t e p 啊 ， 赵 老 师 是 不 是 被 做 产 品 的 孩 子 给 骗 了 ？ 相 信 贵 公 司 不 至 于 这 样 ， 你 们 又 不 是 苹 果 。 ” 罗 永 浩 如 此 直 接 喊 话 荣 耀 C E O 赵 明 ， “ 嘲 讽 ” 味 道 浓 浓 。 面 对 如 此 “ 指 责 甚 至 嘲 讽 ” ， 荣 耀 很 快 发 表 声 明 ， 强 调 “ 任 意 门 ” 是 公 司 自 主 研 发 成 果 。 而 在 M a g i c 6 系 列 发 布 会 的 媒 体 采 访 中 ， 赵 明 更 是 回 应 ： 我 没 看 到 微 博 （ 罗 ） ， 送 他 一 部 手 机 用 一 下 。 这 种 回 应 相 当 强 硬 。 截 至 目 前 ， 罗 永 浩 并 未 就 此 进 一 步 表 态 。 但 有 不 怕 把 事 闹 大 的 网 友 ， 希 望 两 者 继 续 开 怼 或 硬 杠 — — 表 示 虽 然 荣 耀 公 关 能 力 很 强 ， 但 罗 永 浩 单 兵 作 战 能 力 也 有 目 共 睹 ， 谁 胜 谁 负 尚 未 可 知 。 其 实 不 止 荣 耀 ， 小 米 等 众 多 主 流 科 技 大 厂 都 多 次 被 指 抄 袭 模 仿 ， 其 中 包 括 科 技 巨 头 苹 果 — — 翻 开 其 发 家 史 ， 就 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 模 仿 ” 。 这 背 后 ， 到 底 是 因 为 什 么 ？ 又 应 如 何 去 重 新 审 视 科 技 创 新 真 正 含 义 ？ 0 1 、 荣 耀 “ 抄 袭 罗 生 门 ” 众 所 周 知 ， 技 术 创 新 一 直 是 智 能 手 机 的 重 要 推 动 力 ， 也 是 行 业 市 场 竞 争 焦 点 。 无 论 是 苹 果 ， 还 是 华 为 、 v i v o 、 O P P O 、 小 米 、 荣 耀 ， 所 有 主 流 厂 商 新 品 发 布 重 头 戏 ， 都 是 产 品 功 能 、 设 计 理 念 的 创 新 宣 传 。 这 意 味 着 ， 一 旦 背 上 抄 袭 名 声 ， 手 机 厂 商 不 仅 会 被 广 泛 争 议 ， 还 会 直 接 影 响 消 费 者 信 任 度 ， 甚 至 失 去 市 场 核 心 竞 争 力 。 同 样 ， 也 会 对 市 场 健 康 生 态 、 行 业 技 术 创 新 造 成 严 重 伤 害 。 此 前 最 近 一 次 手 机 主 流 厂 商 被 指 责 “ 抄 袭 ” ， 是 去 年 1 2 月 的 2 0 2 3 年 花 粉 年 会 上 ， 余 承 东 指 责 称 ， 友 商 抄 袭 时 称 不 太 尊 重 华 为 知 识 产 权 ， 双 旋 水 滴 铰 链 直 接 变 成 龙 骨 铰 链 ， 龙 骨 是 不 存 在 的 。 尽 管 余 承 东 并 未 直 接 点 名 ， 但 谁 都 知 道 是 小 米 ， 小 米 亦 不 得 不 紧 急 发 表 声 明 。 作 为 市 场 直 接 竞 争 对 手 ， 从 营 销 策 略 角 度 指 责 友 商 抄 袭 可 以 理 解 。 但 罗 永 浩 与 荣 耀 ， 以 及 罗 永 浩 和 赵 明 之 间 并 无 公 开 恩 怨 ， 且 退 出 手 机 江 湖 已 久 — — 从 罗 永 浩 人 气 来 看 ， 也 不 存 在 “ 碰 瓷 赚 流 量 ” 想 法 ， 更 多 可 能 是 对 手 机 创 业 失 败 后 ， 创 意 被 他 人 抄 袭 的 “ 意 难 平 ” 。 因 此 ， 外 界 也 格 外 关 注 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 到 底 有 没 有 抄 袭 锤 子 一 步 （ O n e S t e p ） ？ 根 据 公 开 资 料 ， O n e S t e p 是 锤 子 科 技 软 件 团 队 开 发 的 经 典 功 能 之 一 ， 只 需 简 单 拖 拽 操 作 ， 就 可 以 完 成 跨 应 用 之 间 的 信 息 互 通 ， 首 发 机 型 是 2 0 1 6 年 1 0 月 发 布 的 S m a r t i s a n M 1 系 列 。 当 年 1 2 月 ， 锤 子 科 技 表 示 O n e S t e p 功 能 在 G i t H u b 平 台 开 源 ， 手 机 厂 商 、 应 用 开 发 者 都 能 修 改 并 使 用 此 功 能 源 代 码 。 2 0 1 7 年 4 月 ， 谷 歌 申 请 并 获 得 了 一 项 专 利 “ D r a g a n d d r o p ( 拖 放 操 作 ) ” 中 ， 其 功 能 很 像 O n e S t e p 的 升 级 版 。 其 拖 放 操 作 可 应 用 于 文 本 、 图 像 、 文 件 等 任 意 格 式 及 介 质 的 数 据 中 ， 并 支 持 第 三 方 A P P 接 入 。 诸 多 业 内 人 士 并 不 否 认 的 是 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 从 设 计 理 念 、 操 作 逻 辑 上 来 看 ， 和 锤 子 O n e S t e p 的 确 有 相 似 之 处 。 有 手 机 资 深 行 业 人 士 就 表 示 ： “ 看 海 报 时 就 发 现 ， ‘ 任 意 门 ’ 侧 边 栏 几 乎 和 ‘ 一 步 ’ 一 模 一 样 。 ” 站 在 荣 耀 角 度 ， 以 罗 永 浩 的 行 业 地 位 、 影 响 力 — — 在 社 交 平 台 公 开 指 责 自 己 “ 抄 袭 ” ， 显 然 无 法 接 受 ， 且 后 果 难 以 估 量 。 荣 耀 研 发 管 理 部 总 裁 邓 斌 很 快 站 出 来 回 应 ： “ 任 意 门 ” 是 荣 耀 独 立 研 发 的 、 基 于 意 图 识 别 的 交 互 逻 辑 ， 核 心 是 背 后 的 平 台 级 A I 能 力 ， 在 那 个 时 代 是 完 全 没 有 的 。 此 后 荣 耀 官 方 、 荣 耀 C E O 赵 明 都 下 场 否 认 “ 抄 袭 ” 。 赵 明 在 接 受 媒 体 采 访 时 表 示 ， 荣 耀 的 任 意 门 功 能 可 以 追 溯 至 第 一 代 M a g i c l i v e 上 ， 那 时 就 已 经 实 现 了 一 步 直 达 的 功 能 。 不 过 ， 荣 耀 也 并 未 否 认 ， “ 任 意 门 ” 在 功 能 上 与 “ O n e S t e p ” 有 一 定 相 似 性 ， 但 同 时 强 调 ， 技 术 实 现 、 细 节 处 理 和 用 户 体 验 方 面 ， 两 者 存 在 显 著 差 异 。 截 至 目 前 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 到 底 是 否 抄 袭 ， 仍 是 “ 罗 生 门 ” — — 认 为 抄 袭 者 认 为 ， 两 者 过 于 相 似 ， 且 宣 传 “ 新 一 代 ” “ 首 发 ” 有 吹 牛 之 嫌 ， 即 便 开 源 也 需 注 明 出 处 或 致 敬 ； 反 对 者 认 为 ， 手 机 行 业 功 能 相 似 是 常 事 ， “ 任 意 门 ” 功 能 核 心 不 是 快 捷 方 式 ， 核 心 是 背 后 的 平 台 级 A I 能 力 。 在 部 分 业 界 人 士 看 来 ， 荣 耀 至 少 在 营 销 宣 传 方 式 上 存 在 问 题 。 魅 族 前 高 管 、 怒 喵 科 技 （ A n g r y M i a o ） 创 始 人 李 楠 就 疑 问 ， 荣 耀 营 销 是 否 完 全 不 懂 A I 。 “ 如 果 他 们 （ 荣 耀 ） 真 的 匹 配 了 一 个 大 模 型 ， 学 习 用 户 拖 拽 操 作 提 供 目 标 应 用 的 ‘ 任 意 门 ’ ， 和 那 种 G U I 时 代 的 古 董 是 完 全 两 码 事 。 ” 李 楠 称 ， 不 懂 技 术 的 普 通 消 费 者 ， 可 能 被 表 面 现 象 忽 悠 。 A I 时 代 的 新 功 能 ， 用 所 谓 “ 意 图 识 别 ” 含 混 不 清 的 表 述 反 驳 ， “ （ 荣 耀 ） 到 底 是 真 不 懂 ， 还 是 不 自 信 。 ” 0 2 、 大 厂 C O P Y ” 潜 规 则 其 实 ， 从 硬 件 到 软 件 ， 从 命 名 到 营 销 的 抄 袭 、 模 仿 、 借 鉴 ， 在 手 机 行 业 长 期 存 在 。 无 论 是 国 产 智 能 手 机 “ 模 仿 借 鉴 ” 苹 果 i P h o n e ， 国 产 智 能 手 机 相 互 “ 借 鉴 ” ， 还 是 苹 果 i P h o n e “ 抄 袭 ” 国 产 智 能 手 机 ， 都 已 屡 见 不 鲜 ， 口 水 战 从 未 停 歇 。 比 如 ， i P h o n e 4 的 外 观 设 计 、 i P h o n e 5 S 指 纹 解 锁 、 i P h o n e 7 的 双 摄 、 i P h o n e X 的 齐 刘 海 ， 从 外 观 设 计 到 各 种 功 能 ， 就 迅 速 出 现 在 国 产 主 流 手 机 身 上 。 比 如 ， 小 米 产 品 多 次 被 曝 “ 抄 袭 ” 竞 对 产 品 ， 小 米 M I X 2 的 摄 像 头 ， 小 米 8 的 刘 海 屏 ， 就 被 外 界 认 为 是 “ 抄 袭 苹 果 ” 。 而 荣 耀 6 0 S E ， 被 外 界 认 为 在 背 面 摄 像 头 设 计 方 面 ， 设 计 与 i P h o n e 1 3 P r o M a x 几 乎 完 全 相 同 ； 荣 耀 P l a y 6 T P r o ， 外 观 设 计 风 格 酷 似 i P h o n e 1 2 … … 主 流 大 厂 不 少 产 品 ， 在 外 观 、 用 户 界 面 和 使 用 体 验 等 方 面 与 苹 果 i P h o n e 都 有 一 定 相 似 性 。 更 让 网 友 吐 槽 的 是 ， 少 部 分 国 产 安 卓 手 机 ， 和 i P h o n e 比 不 仅 是 “ 神 似 ” ， 甚 至 是 1 比 1 “ 复 制 ” 。 比 如 去 年 的 乐 视 S 1 P r o ， 其 设 计 全 面 借 鉴 了 i P h o n e 1 4 P r o M a x ， 从 各 个 角 度 来 看 ， 差 不 多 是 1 : 1 复 制 。 国 产 智 能 手 机 不 仅 “ 模 仿 ” 苹 果 ， 大 厂 之 间 也 互 相 指 责 友 商 “ 抄 袭 ” 。 2 0 1 9 年 ， 金 立 集 团 前 总 裁 卢 伟 冰 加 盟 小 米 ， 掌 舵 红 米 R e d m i — — 直 接 对 标 荣 耀 后 ， 多 次 讽 刺 荣 耀 “ 疯 狂 抄 袭 小 米 ” 。 荣 耀 手 机 高 管 “ 荣 耀 老 熊 ” 不 甘 示 弱 ， 回 怼 小 米 ， 两 者 隔 空 互 怼 延 续 两 年 之 久 。 对 荣 耀 而 言 ， 如 今 被 网 友 和 业 界 说 得 最 多 的 ， 还 是 “ 不 能 摆 脱 华 为 影 子 或 标 签 ” 。 自 2 0 2 0 年 从 华 为 体 系 中 剥 离 以 来 ， 尽 管 荣 耀 在 各 种 场 合 刻 意 宣 传 独 立 ， 让 自 己 跟 华 为 “ 彻 底 割 裂 ” ， 两 者 之 间 是 市 场 竞 争 对 手 — — 最 近 赵 明 与 主 持 人 窦 文 涛 的 连 线 中 ， 赵 明 回 答 与 华 为 的 关 系 是 “ 华 为 的 核 心 价 值 观 在 荣 耀 保 留 了 下 来 ， 但 荣 耀 不 可 能 再 成 为 华 为 了 。 ” 但 从 媒 体 报 道 来 看 ， 过 去 三 年 来 无 论 是 硬 件 、 软 件 、 设 计 ， 还 是 M a g i c 系 列 手 机 、 M a g i c O S 系 统 ， 线 下 渠 道 ， 其 实 处 处 都 是 华 为 影 子 。 比 如 ， 被 网 友 讨 论 的 荣 耀 M a g i c 4 系 列 跟 华 为 M a t e 4 0 系 列 很 像 ， 比 如 荣 耀 7 0 系 列 跟 华 为 P 5 0 系 列 很 像 ， 荣 耀 M a g i c 5 外 观 、 配 色 依 然 “ 致 敬 ” 华 为 M a t e 系 列 等 ， 多 次 被 推 上 舆 论 风 口 浪 尖 。 最 新 M a g i c 6 发 布 会 上 ， 虽 然 赵 明 用 数 十 分 钟 去 回 顾 三 年 来 艰 辛 独 立 发 展 ， 但 多 位 网 友 就 评 论 认 为 ， 从 “ 圆 中 带 方 ” 摄 像 头 布 局 、 海 湖 青 麦 浪 绿 颜 色 命 名 ， 到 直 连 卫 星 服 务 的 “ 鸿 雁 通 信 ” 、 “ 巨 犀 玻 璃 ” ， 再 到 与 保 时 捷 的 联 名 ， 甚 至 发 布 会 的 节 奏 风 格 、 营 销 思 路 ， 依 然 不 免 让 人 与 华 为 联 想 到 一 起 ， “ 真 的 不 明 白 和 华 为 有 什 么 区 别 ” “ 看 上 去 有 一 股 浓 浓 的 华 为 味 道 ” 。 “ 创 新 名 声 ” 在 外 的 苹 果 i P h o n e ， 也 多 次 被 曝 “ 抄 袭 ” 国 产 厂 商 。 i P h o n e 6 / 6 P l u s 两 款 机 型 被 北 京 市 知 识 产 权 局 判 定 为 抄 袭 ； 罗 永 浩 同 样 多 次 吐 槽 苹 果 抄 袭 锤 子 科 技 — — 2 0 2 2 年 W W D C 发 布 会 后 ， 罗 永 浩 就 笑 称 “ 今 年 苹 果 有 点 放 飞 自 我 ， 抄 了 四 五 个 ” 。 甚 至 ， 就 连 苹 果 i P h o n e 1 4 P r o 搭 载 的 “ 灵 动 岛 ” 设 计 ， 引 发 国 产 不 少 安 卓 手 机 后 续 跟 风 ， 但 后 来 被 业 界 证 实 — — 苹 果 在 “ 灵 动 岛 ” 设 计 上 的 构 思 ， 华 为 早 在 2 0 1 8 年 就 申 请 了 类 似 专 利 。 而 最 近 被 曝 光 的 “ i P h o n e 1 6 ” ， 也 被 指 在 外 观 设 计 上 有 “ 模 仿 华 为 万 象 双 环 的 设 计 基 本 理 念 ” 嫌 疑 。 0 3 、 做 一 个 讨 巧 的 跟 随 者 ？ 其 实 ， 很 多 用 户 如 今 不 知 道 的 是 ， 苹 果 初 代 i M a c — — 苹 果 公 司 历 史 上 最 成 功 的 电 脑 之 一 ， 引 以 为 豪 的 图 形 界 面 操 作 系 统 ， 最 早 并 不 是 苹 果 最 先 发 明 的 , 而 是 由 当 时 施 乐 公 司 实 验 室 ( P a r c ) 最 早 研 制 ， 可 以 说 是 乔 布 斯 盗 取 自 施 乐 公 司 的 果 实 。 另 外 ， i P o d 抄 袭 布 劳 恩 T 3 收 音 机 ， i P h o n e 里 的 计 算 器 抄 袭 博 朗 计 算 器 ， M a c O S G U I 灵 感 来 源 于 富 士 施 乐 ， 苹 果 这 家 科 技 巨 头 的 发 家 史 ， 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 史 ” 。 “ 在 手 机 或 者 其 他 电 子 设 计 领 域 ， 是 抄 袭 还 是 模 仿 、 借 鉴 、 跟 风 ， 往 往 很 难 进 行 绝 对 界 定 ， 需 要 根 据 实 际 情 况 ， 在 细 节 上 一 一 进 行 比 对 。 ” 有 手 机 行 业 内 部 人 士 称 ， 这 在 带 来 很 大 争 议 同 时 ， 成 为 手 机 产 品 日 趋 “ 同 质 化 ” 的 根 源 。 当 然 ， 也 有 少 部 分 消 费 者 ， 抱 着 类 似 的 心 理 ： 如 果 相 互 借 鉴 ， 能 提 高 产 品 力 ， 把 产 品 做 得 更 好 ， “ 站 在 消 费 者 角 度 ， 商 业 互 抄 可 以 理 解 。 ” 真 正 值 得 关 注 的 问 题 是 ， 为 何 主 流 大 厂 之 间 ， 会 频 频 出 现 如 此 怪 现 象 ？ 如 果 说 荣 耀 难 以 “ 摆 脱 ” 华 为 影 子 ， 是 因 为 作 为 后 者 “ 孵 化 ” 出 来 的 互 联 网 品 牌 ， 技 术 、 设 计 、 供 应 链 等 方 面 多 年 来 与 华 为 共 享 。 那 么 ， 苹 果 这 样 的 科 技 巨 头 ， 为 何 难 逃 抄 袭 / 模 仿 争 议 ？ 答 案 其 实 很 简 单 ： 企 业 因 缺 乏 真 正 的 创 新 能 力 ， 只 图 眼 前 利 益 ， 而 不 得 不 选 择 抄 袭 / 模 仿 / 借 鉴 / 跟 随 他 人 技 术 、 产 品 ， 甚 至 连 外 观 设 计 都 不 放 过 。 每 家 科 技 企 业 ， 如 今 都 在 讲 “ 科 技 创 新 ” ， 现 实 残 酷 一 面 是 ， 哪 怕 有 着 创 新 土 壤 、 雄 厚 资 金 、 研 发 体 系 、 环 境 基 础 ， 但 梦 想 实 现 往 往 依 靠 运 气 ， 甚 至 很 多 时 候 付 出 各 种 努 力 ， 花 费 诸 多 时 间 和 成 本 ， 创 新 依 然 是 “ 镜 花 水 月 ” 。 比 如 手 机 行 业 ， 软 硬 件 极 度 成 熟 和 内 卷 后 ， 哪 怕 是 苹 果 ， 随 着 国 产 智 能 手 机 的 飞 速 成 长 ， 众 多 新 技 术 、 新 应 用 抢 先 于 i P h o n e 落 地 ， 在 屏 幕 、 摄 像 等 方 面 领 先 苹 果 ， 以 至 于 苹 果 “ 挤 牙 膏 式 ” 推 出 的 挖 孔 屏 、 水 滴 屏 、 屏 下 指 纹 识 别 、 弹 出 式 摄 像 头 等 ， 看 上 去 很 多 时 候 都 是 “ 伪 创 新 ” ， 再 也 不 太 可 能 像 i P h o n e 初 代 、 i P h o n e 4 那 样 ， 给 人 有 耳 目 一 新 的 感 觉 。 苹 果 这 样 的 科 技 巨 头 都 如 此 ， 缺 乏 核 心 技 术 能 力 和 历 史 沉 淀 的 国 产 厂 商 — — 比 如 小 米 、 荣 耀 等 ， 想 要 真 正 创 新 也 就 难 度 更 大 。 创 新 瓶 颈 下 ， 如 何 迅 速 获 得 市 场 关 注 ？ 不 如 做 一 个 讨 巧 的 “ 抄 袭 / 抄 袭 / 模 仿 / 借 鉴 / 跟 随 ” 者 。 不 仅 节 省 研 发 时 间 和 经 济 成 本 ， 而 且 减 少 “ 试 错 成 本 ” ， 只 需 巧 妙 “ 改 头 换 面 ” 或 “ 移 花 接 木 ” ， 就 能 以 “ 创 新 ” 面 貌 出 现 ， 迅 速 引 发 关 注 并 聚 集 流 量 ， 甚 至 可 能 让 某 款 产 品 或 者 技 术 ， 成 为 市 场 关 注 焦 点 。 事 实 上 ， 由 于 抄 袭 与 借 鉴 、 模 仿 有 着 界 限 分 明 的 含 义 ， 很 多 厂 商 面 对 “ 抄 袭 ” 指 责 ， 要 么 拒 绝 承 认 ， 要 么 糊 弄 甩 锅 ， 要 么 称 自 己 是 借 鉴 — — 同 时 强 调 自 己 并 非 单 一 效 仿 ， 而 是 在 最 初 基 础 上 不 断 发 展 ， 并 把 它 变 成 自 己 的 创 新 。 某 种 程 度 上 ， 这 和 面 对 罗 永 浩 的 “ 抄 袭 炮 轰 ” ， 荣 耀 的 回 应 异 曲 同 工 。 青 出 于 蓝 而 胜 于 蓝 ， 这 的 确 有 一 定 道 理 。 只 是 ， 对 荣 耀 而 言 ， 在 高 度 重 视 知 识 产 权 、 鼓 励 大 胆 创 新 的 今 天 ， 哪 怕 “ 被 罗 永 浩 指 责 任 意 门 抄 袭 ” 只 是 抢 到 机 圈 风 头 的 小 插 曲 ， 但 依 然 会 面 临 来 自 市 场 和 用 户 的 诘 问 ： 定 价 4 3 9 9 元 起 的 主 力 旗 舰 M a g i c 6 ， 其 首 发 价 格 比 友 商 同 档 位 旗 舰 高 了 1 0 0 至 4 0 0 元 — — 国 产 智 能 手 机 性 能 、 影 像 、 屏 幕 、 系 统 都 卷 到 极 限 情 况 下 ， 缺 乏 重 大 创 新 和 信 仰 支 撑 的 荣 耀 ， 这 个 定 价 如 何 与 友 商 竞 争 ？ 如 何 去 说 服 那 些 担 心 被 “ 背 刺 ” 的 消 费 者 ？ 赞 赏 4 人 赞 赏 本 文 为 转 载 内 容 ， 授 权 事 宜 请 联 系 原 著 作 权 人 。 荣 耀 5 k 比 亚 迪 驱 逐 舰 0 5 荣 耀 版 3 月 销 量 达 2 . 8 9 万 辆 3 天 前 比 亚 迪 汽 车 ： 宋 P r o D M i 荣 耀 版 上 市 首 月 热 销 3 0 3 0 9 辆 ， 环 比 增 长 2 5 6 . 6 % 4 天 前 华 为 7 . 3 k 华 为 申 请 注 册 花 瓣 出 行 商 标 5 小 时 前 科 技 早 报 丨 超 4 0 0 0 应 用 加 入 鸿 蒙 生 态 ； O p e n A I 采 集 大 量 Y o u T u b e 视 频 训 练 G P T 4 8 小 时 前 荣 耀 科 技 华 为 点 赞 收 藏 看 评 论 分 享 至 微 博 分 享 微 信 分 享 Q Q z o n e 沉 浸 模 式 评 论 暂 无 评 论 哦 ， 快 来 评 价 一 下 吧 ！ 注 册 账 号 A P P 下 载 微 博 微 信 其 他 途 径 关 注 界 面 … … 下 载 界 面 新 闻 微 信 公 众 号 微 博 上 海 界 面 财 联 社 科 技 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 © 2 0 1 4 2 0 2 4 J I E M I A N . C O M 关 于 我 们 联 系 我 们 广 告 合 作 注 册 协 议 投 稿 须 知 版 权 声 明 举 报 及 处 置 荣 耀 华 为 罗 永 浩 炮 轰 荣 耀 “ 抄 袭 ” 背 后 ： 大 厂 做 了 跟 随 者 荣 耀 小 米 等 众 多 主 流 科 技 大 厂 都 多 次 被 指 抄 袭 模 仿 ， 其 中 包 括 科 技 巨 头 苹 果 — — 翻 开 其 发 家 史 ， 就 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 模 仿 ” 。 这 背 后 ， 到 底 是 因 为 什 么 ？ 极 点 商 业 评 论 · 2 0 2 4 / 0 1 / 1 6 1 3 : 4 7 图 片 来 源 ： 界 面 新 闻 ｜ 匡 达 文 | 极 点 商 业 评 论   杨 铭 编 辑 | C i n d y 如 果 不 是 周 鸿 祎 程 前 两 代 人 互 怼 引 起 的 热 度 太 大 ， 被 罗 永 浩 公 开 “ 抄 袭 炮 轰 ” ， 荣 耀 或 许 难 以 避 免 更 大 争 议 。 1 月 1 0 日 ， 荣 耀 在 上 海 举 办 声 势 浩 大 的 发 布 会 ， 宣 布 推 出 M a g i c O S 8 . 0 ， 把 荣 耀 带 入 “ 魔 法 世 界 ” 。 其 中 ， 重 点 宣 传 的 功 能 — — 也 就 是 基 于 荣 耀 A I 端 侧 大 模 型 的 “ 任 意 门 ” ， 用 户 可 以 拖 动 文 字 信 息 、 图 片 至 其 他 A P P 交 互 ， 将 传 统 多 步 操 作 变 成 一 步 操 作 后 ， 坐 不 住 的 罗 永 浩 ， 用 小 号 公 开 怒 斥 ， 称 荣 耀 “ 任 意 门 ” 抄 袭 锤 子 手 机 的 O n e S t e p （ 一 步 ） 功 能 。 “ 这 就 是 赤 裸 裸 照 抄 锤 子 手 机 的 O n e S t e p 啊 ， 赵 老 师 是 不 是 被 做 产 品 的 孩 子 给 骗 了 ？ 相 信 贵 公 司 不 至 于 这 样 ， 你 们 又 不 是 苹 果 。 ” 罗 永 浩 如 此 直 接 喊 话 荣 耀 C E O 赵 明 ， “ 嘲 讽 ” 味 道 浓 浓 。 面 对 如 此 “ 指 责 甚 至 嘲 讽 ” ， 荣 耀 很 快 发 表 声 明 ， 强 调 “ 任 意 门 ” 是 公 司 自 主 研 发 成 果 。 而 在 M a g i c 6 系 列 发 布 会 的 媒 体 采 访 中 ， 赵 明 更 是 回 应 ： 我 没 看 到 微 博 （ 罗 ） ， 送 他 一 部 手 机 用 一 下 。 这 种 回 应 相 当 强 硬 。 截 至 目 前 ， 罗 永 浩 并 未 就 此 进 一 步 表 态 。 但 有 不 怕 把 事 闹 大 的 网 友 ， 希 望 两 者 继 续 开 怼 或 硬 杠 — — 表 示 虽 然 荣 耀 公 关 能 力 很 强 ， 但 罗 永 浩 单 兵 作 战 能 力 也 有 目 共 睹 ， 谁 胜 谁 负 尚 未 可 知 。 其 实 不 止 荣 耀 ， 小 米 等 众 多 主 流 科 技 大 厂 都 多 次 被 指 抄 袭 模 仿 ， 其 中 包 括 科 技 巨 头 苹 果 — — 翻 开 其 发 家 史 ， 就 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 模 仿 ” 。 这 背 后 ， 到 底 是 因 为 什 么 ？ 又 应 如 何 去 重 新 审 视 科 技 创 新 真 正 含 义 ？ 0 1 、 荣 耀 “ 抄 袭 罗 生 门 ” 众 所 周 知 ， 技 术 创 新 一 直 是 智 能 手 机 的 重 要 推 动 力 ， 也 是 行 业 市 场 竞 争 焦 点 。 无 论 是 苹 果 ， 还 是 华 为 、 v i v o 、 O P P O 、 小 米 、 荣 耀 ， 所 有 主 流 厂 商 新 品 发 布 重 头 戏 ， 都 是 产 品 功 能 、 设 计 理 念 的 创 新 宣 传 。 这 意 味 着 ， 一 旦 背 上 抄 袭 名 声 ， 手 机 厂 商 不 仅 会 被 广 泛 争 议 ， 还 会 直 接 影 响 消 费 者 信 任 度 ， 甚 至 失 去 市 场 核 心 竞 争 力 。 同 样 ， 也 会 对 市 场 健 康 生 态 、 行 业 技 术 创 新 造 成 严 重 伤 害 。 此 前 最 近 一 次 手 机 主 流 厂 商 被 指 责 “ 抄 袭 ” ， 是 去 年 1 2 月 的 2 0 2 3 年 花 粉 年 会 上 ， 余 承 东 指 责 称 ， 友 商 抄 袭 时 称 不 太 尊 重 华 为 知 识 产 权 ， 双 旋 水 滴 铰 链 直 接 变 成 龙 骨 铰 链 ， 龙 骨 是 不 存 在 的 。 尽 管 余 承 东 并 未 直 接 点 名 ， 但 谁 都 知 道 是 小 米 ， 小 米 亦 不 得 不 紧 急 发 表 声 明 。 作 为 市 场 直 接 竞 争 对 手 ， 从 营 销 策 略 角 度 指 责 友 商 抄 袭 可 以 理 解 。 但 罗 永 浩 与 荣 耀 ， 以 及 罗 永 浩 和 赵 明 之 间 并 无 公 开 恩 怨 ， 且 退 出 手 机 江 湖 已 久 — — 从 罗 永 浩 人 气 来 看 ， 也 不 存 在 “ 碰 瓷 赚 流 量 ” 想 法 ， 更 多 可 能 是 对 手 机 创 业 失 败 后 ， 创 意 被 他 人 抄 袭 的 “ 意 难 平 ” 。 因 此 ， 外 界 也 格 外 关 注 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 到 底 有 没 有 抄 袭 锤 子 一 步 （ O n e S t e p ） ？ 根 据 公 开 资 料 ， O n e S t e p 是 锤 子 科 技 软 件 团 队 开 发 的 经 典 功 能 之 一 ， 只 需 简 单 拖 拽 操 作 ， 就 可 以 完 成 跨 应 用 之 间 的 信 息 互 通 ， 首 发 机 型 是 2 0 1 6 年 1 0 月 发 布 的 S m a r t i s a n M 1 系 列 。 当 年 1 2 月 ， 锤 子 科 技 表 示 O n e S t e p 功 能 在 G i t H u b 平 台 开 源 ， 手 机 厂 商 、 应 用 开 发 者 都 能 修 改 并 使 用 此 功 能 源 代 码 。 2 0 1 7 年 4 月 ， 谷 歌 申 请 并 获 得 了 一 项 专 利 “ D r a g a n d d r o p ( 拖 放 操 作 ) ” 中 ， 其 功 能 很 像 O n e S t e p 的 升 级 版 。 其 拖 放 操 作 可 应 用 于 文 本 、 图 像 、 文 件 等 任 意 格 式 及 介 质 的 数 据 中 ， 并 支 持 第 三 方 A P P 接 入 。 诸 多 业 内 人 士 并 不 否 认 的 是 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 从 设 计 理 念 、 操 作 逻 辑 上 来 看 ， 和 锤 子 O n e S t e p 的 确 有 相 似 之 处 。 有 手 机 资 深 行 业 人 士 就 表 示 ： “ 看 海 报 时 就 发 现 ， ‘ 任 意 门 ’ 侧 边 栏 几 乎 和 ‘ 一 步 ’ 一 模 一 样 。 ” 站 在 荣 耀 角 度 ， 以 罗 永 浩 的 行 业 地 位 、 影 响 力 — — 在 社 交 平 台 公 开 指 责 自 己 “ 抄 袭 ” ， 显 然 无 法 接 受 ， 且 后 果 难 以 估 量 。 荣 耀 研 发 管 理 部 总 裁 邓 斌 很 快 站 出 来 回 应 ： “ 任 意 门 ” 是 荣 耀 独 立 研 发 的 、 基 于 意 图 识 别 的 交 互 逻 辑 ， 核 心 是 背 后 的 平 台 级 A I 能 力 ， 在 那 个 时 代 是 完 全 没 有 的 。 此 后 荣 耀 官 方 、 荣 耀 C E O 赵 明 都 下 场 否 认 “ 抄 袭 ” 。 赵 明 在 接 受 媒 体 采 访 时 表 示 ， 荣 耀 的 任 意 门 功 能 可 以 追 溯 至 第 一 代 M a g i c l i v e 上 ， 那 时 就 已 经 实 现 了 一 步 直 达 的 功 能 。 不 过 ， 荣 耀 也 并 未 否 认 ， “ 任 意 门 ” 在 功 能 上 与 “ O n e S t e p ” 有 一 定 相 似 性 ， 但 同 时 强 调 ， 技 术 实 现 、 细 节 处 理 和 用 户 体 验 方 面 ， 两 者 存 在 显 著 差 异 。 截 至 目 前 ， 荣 耀 “ 任 意 门 ” 到 底 是 否 抄 袭 ， 仍 是 “ 罗 生 门 ” — — 认 为 抄 袭 者 认 为 ， 两 者 过 于 相 似 ， 且 宣 传 “ 新 一 代 ” “ 首 发 ” 有 吹 牛 之 嫌 ， 即 便 开 源 也 需 注 明 出 处 或 致 敬 ； 反 对 者 认 为 ， 手 机 行 业 功 能 相 似 是 常 事 ， “ 任 意 门 ” 功 能 核 心 不 是 快 捷 方 式 ， 核 心 是 背 后 的 平 台 级 A I 能 力 。 在 部 分 业 界 人 士 看 来 ， 荣 耀 至 少 在 营 销 宣 传 方 式 上 存 在 问 题 。 魅 族 前 高 管 、 怒 喵 科 技 （ A n g r y M i a o ） 创 始 人 李 楠 就 疑 问 ， 荣 耀 营 销 是 否 完 全 不 懂 A I 。 “ 如 果 他 们 （ 荣 耀 ） 真 的 匹 配 了 一 个 大 模 型 ， 学 习 用 户 拖 拽 操 作 提 供 目 标 应 用 的 ‘ 任 意 门 ’ ， 和 那 种 G U I 时 代 的 古 董 是 完 全 两 码 事 。 ” 李 楠 称 ， 不 懂 技 术 的 普 通 消 费 者 ， 可 能 被 表 面 现 象 忽 悠 。 A I 时 代 的 新 功 能 ， 用 所 谓 “ 意 图 识 别 ” 含 混 不 清 的 表 述 反 驳 ， “ （ 荣 耀 ） 到 底 是 真 不 懂 ， 还 是 不 自 信 。 ” 0 2 、 大 厂 C O P Y ” 潜 规 则 其 实 ， 从 硬 件 到 软 件 ， 从 命 名 到 营 销 的 抄 袭 、 模 仿 、 借 鉴 ， 在 手 机 行 业 长 期 存 在 。 无 论 是 国 产 智 能 手 机 “ 模 仿 借 鉴 ” 苹 果 i P h o n e ， 国 产 智 能 手 机 相 互 “ 借 鉴 ” ， 还 是 苹 果 i P h o n e “ 抄 袭 ” 国 产 智 能 手 机 ， 都 已 屡 见 不 鲜 ， 口 水 战 从 未 停 歇 。 比 如 ， i P h o n e 4 的 外 观 设 计 、 i P h o n e 5 S 指 纹 解 锁 、 i P h o n e 7 的 双 摄 、 i P h o n e X 的 齐 刘 海 ， 从 外 观 设 计 到 各 种 功 能 ， 就 迅 速 出 现 在 国 产 主 流 手 机 身 上 。 比 如 ， 小 米 产 品 多 次 被 曝 “ 抄 袭 ” 竞 对 产 品 ， 小 米 M I X 2 的 摄 像 头 ， 小 米 8 的 刘 海 屏 ， 就 被 外 界 认 为 是 “ 抄 袭 苹 果 ” 。 而 荣 耀 6 0 S E ， 被 外 界 认 为 在 背 面 摄 像 头 设 计 方 面 ， 设 计 与 i P h o n e 1 3 P r o M a x 几 乎 完 全 相 同 ； 荣 耀 P l a y 6 T P r o ， 外 观 设 计 风 格 酷 似 i P h o n e 1 2 … … 主 流 大 厂 不 少 产 品 ， 在 外 观 、 用 户 界 面 和 使 用 体 验 等 方 面 与 苹 果 i P h o n e 都 有 一 定 相 似 性 。 更 让 网 友 吐 槽 的 是 ， 少 部 分 国 产 安 卓 手 机 ， 和 i P h o n e 比 不 仅 是 “ 神 似 ” ， 甚 至 是 1 比 1 “ 复 制 ” 。 比 如 去 年 的 乐 视 S 1 P r o ， 其 设 计 全 面 借 鉴 了 i P h o n e 1 4 P r o M a x ， 从 各 个 角 度 来 看 ， 差 不 多 是 1 : 1 复 制 。 国 产 智 能 手 机 不 仅 “ 模 仿 ” 苹 果 ， 大 厂 之 间 也 互 相 指 责 友 商 “ 抄 袭 ” 。 2 0 1 9 年 ， 金 立 集 团 前 总 裁 卢 伟 冰 加 盟 小 米 ， 掌 舵 红 米 R e d m i — — 直 接 对 标 荣 耀 后 ， 多 次 讽 刺 荣 耀 “ 疯 狂 抄 袭 小 米 ” 。 荣 耀 手 机 高 管 “ 荣 耀 老 熊 ” 不 甘 示 弱 ， 回 怼 小 米 ， 两 者 隔 空 互 怼 延 续 两 年 之 久 。 对 荣 耀 而 言 ， 如 今 被 网 友 和 业 界 说 得 最 多 的 ， 还 是 “ 不 能 摆 脱 华 为 影 子 或 标 签 ” 。 自 2 0 2 0 年 从 华 为 体 系 中 剥 离 以 来 ， 尽 管 荣 耀 在 各 种 场 合 刻 意 宣 传 独 立 ， 让 自 己 跟 华 为 “ 彻 底 割 裂 ” ， 两 者 之 间 是 市 场 竞 争 对 手 — — 最 近 赵 明 与 主 持 人 窦 文 涛 的 连 线 中 ， 赵 明 回 答 与 华 为 的 关 系 是 “ 华 为 的 核 心 价 值 观 在 荣 耀 保 留 了 下 来 ， 但 荣 耀 不 可 能 再 成 为 华 为 了 。 ” 但 从 媒 体 报 道 来 看 ， 过 去 三 年 来 无 论 是 硬 件 、 软 件 、 设 计 ， 还 是 M a g i c 系 列 手 机 、 M a g i c O S 系 统 ， 线 下 渠 道 ， 其 实 处 处 都 是 华 为 影 子 。 比 如 ， 被 网 友 讨 论 的 荣 耀 M a g i c 4 系 列 跟 华 为 M a t e 4 0 系 列 很 像 ， 比 如 荣 耀 7 0 系 列 跟 华 为 P 5 0 系 列 很 像 ， 荣 耀 M a g i c 5 外 观 、 配 色 依 然 “ 致 敬 ” 华 为 M a t e 系 列 等 ， 多 次 被 推 上 舆 论 风 口 浪 尖 。 最 新 M a g i c 6 发 布 会 上 ， 虽 然 赵 明 用 数 十 分 钟 去 回 顾 三 年 来 艰 辛 独 立 发 展 ， 但 多 位 网 友 就 评 论 认 为 ， 从 “ 圆 中 带 方 ” 摄 像 头 布 局 、 海 湖 青 麦 浪 绿 颜 色 命 名 ， 到 直 连 卫 星 服 务 的 “ 鸿 雁 通 信 ” 、 “ 巨 犀 玻 璃 ” ， 再 到 与 保 时 捷 的 联 名 ， 甚 至 发 布 会 的 节 奏 风 格 、 营 销 思 路 ， 依 然 不 免 让 人 与 华 为 联 想 到 一 起 ， “ 真 的 不 明 白 和 华 为 有 什 么 区 别 ” “ 看 上 去 有 一 股 浓 浓 的 华 为 味 道 ” 。 “ 创 新 名 声 ” 在 外 的 苹 果 i P h o n e ， 也 多 次 被 曝 “ 抄 袭 ” 国 产 厂 商 。 i P h o n e 6 / 6 P l u s 两 款 机 型 被 北 京 市 知 识 产 权 局 判 定 为 抄 袭 ； 罗 永 浩 同 样 多 次 吐 槽 苹 果 抄 袭 锤 子 科 技 — — 2 0 2 2 年 W W D C 发 布 会 后 ， 罗 永 浩 就 笑 称 “ 今 年 苹 果 有 点 放 飞 自 我 ， 抄 了 四 五 个 ” 。 甚 至 ， 就 连 苹 果 i P h o n e 1 4 P r o 搭 载 的 “ 灵 动 岛 ” 设 计 ， 引 发 国 产 不 少 安 卓 手 机 后 续 跟 风 ， 但 后 来 被 业 界 证 实 — — 苹 果 在 “ 灵 动 岛 ” 设 计 上 的 构 思 ， 华 为 早 在 2 0 1 8 年 就 申 请 了 类 似 专 利 。 而 最 近 被 曝 光 的 “ i P h o n e 1 6 ” ， 也 被 指 在 外 观 设 计 上 有 “ 模 仿 华 为 万 象 双 环 的 设 计 基 本 理 念 ” 嫌 疑 。 0 3 、 做 一 个 讨 巧 的 跟 随 者 ？ 其 实 ， 很 多 用 户 如 今 不 知 道 的 是 ， 苹 果 初 代 i M a c — — 苹 果 公 司 历 史 上 最 成 功 的 电 脑 之 一 ， 引 以 为 豪 的 图 形 界 面 操 作 系 统 ， 最 早 并 不 是 苹 果 最 先 发 明 的 , 而 是 由 当 时 施 乐 公 司 实 验 室 ( P a r c ) 最 早 研 制 ， 可 以 说 是 乔 布 斯 盗 取 自 施 乐 公 司 的 果 实 。 另 外 ， i P o d 抄 袭 布 劳 恩 T 3 收 音 机 ， i P h o n e 里 的 计 算 器 抄 袭 博 朗 计 算 器 ， M a c O S G U I 灵 感 来 源 于 富 士 施 乐 ， 苹 果 这 家 科 技 巨 头 的 发 家 史 ， 写 满 了 各 种 “ 抄 袭 史 ” 。 “ 在 手 机 或 者 其 他 电 子 设 计 领 域 ， 是 抄 袭 还 是 模 仿 、 借 鉴 、 跟 风 ， 往 往 很 难 进 行 绝 对 界 定 ， 需 要 根 据 实 际 情 况 ， 在 细 节 上 一 一 进 行 比 对 。 ” 有 手 机 行 业 内 部 人 士 称 ， 这 在 带 来 很 大 争 议 同 时 ， 成 为 手 机 产 品 日 趋 “ 同 质 化 ” 的 根 源 。 当 然 ， 也 有 少 部 分 消 费 者 ， 抱 着 类 似 的 心 理 ： 如 果 相 互 借 鉴 ， 能 提 高 产 品 力 ， 把 产 品 做 得 更 好 ， “ 站 在 消 费 者 角 度 ， 商 业 互 抄 可 以 理 解 。 ” 真 正 值 得 关 注 的 问 题 是 ， 为 何 主 流 大 厂 之 间 ， 会 频 频 出 现 如 此 怪 现 象 ？ 如 果 说 荣 耀 难 以 “ 摆 脱 ” 华 为 影 子 ， 是 因 为 作 为 后 者 “ 孵 化 ” 出 来 的 互 联 网 品 牌 ， 技 术 、 设 计 、 供 应 链 等 方 面 多 年 来 与 华 为 共 享 。 那 么 ， 苹 果 这 样 的 科 技 巨 头 ， 为 何 难 逃 抄 袭 / 模 仿 争 议 ？ 答 案 其 实 很 简 单 ： 企 业 因 缺 乏 真 正 的 创 新 能 力 ， 只 图 眼 前 利 益 ， 而 不 得 不 选 择 抄 袭 / 模 仿 / 借 鉴 / 跟 随 他 人 技 术 、 产 品 ， 甚 至 连 外 观 设 计 都 不 放 过 。 每 家 科 技 企 业 ， 如 今 都 在 讲 “ 科 技 创 新 ” ， 现 实 残 酷 一 面 是 ， 哪 怕 有 着 创 新 土 壤 、 雄 厚 资 金 、 研 发 体 系 、 环 境 基 础 ， 但 梦 想 实 现 往 往 依 靠 运 气 ， 甚 至 很 多 时 候 付 出 各 种 努 力 ， 花 费 诸 多 时 间 和 成 本 ， 创 新 依 然 是 “ 镜 花 水 月 ” 。 比 如 手 机 行 业 ， 软 硬 件 极 度 成 熟 和 内 卷 后 ， 哪 怕 是 苹 果 ， 随 着 国 产 智 能 手 机 的 飞 速 成 长 ， 众 多 新 技 术 、 新 应 用 抢 先 于 i P h o n e 落 地 ， 在 屏 幕 、 摄 像 等 方 面 领 先 苹 果 ， 以 至 于 苹 果 “ 挤 牙 膏 式 ” 推 出 的 挖 孔 屏 、 水 滴 屏 、 屏 下 指 纹 识 别 、 弹 出 式 摄 像 头 等 ， 看 上 去 很 多 时 候 都 是 “ 伪 创 新 ” ， 再 也 不 太 可 能 像 i P h o n e 初 代 、 i P h o n e 4 那 样 ， 给 人 有 耳 目 一 新 的 感 觉 。 苹 果 这 样 的 科 技 巨 头 都 如 此 ， 缺 乏 核 心 技 术 能 力 和 历 史 沉 淀 的 国 产 厂 商 — — 比 如 小 米 、 荣 耀 等 ， 想 要 真 正 创 新 也 就 难 度 更 大 。 创 新 瓶 颈 下 ， 如 何 迅 速 获 得 市 场 关 注 ？ 不 如 做 一 个 讨 巧 的 “ 抄 袭 / 抄 袭 / 模 仿 / 借 鉴 / 跟 随 ” 者 。 不 仅 节 省 研 发 时 间 和 经 济 成 本 ， 而 且 减 少 “ 试 错 成 本 ” ， 只 需 巧 妙 “ 改 头 换 面 ” 或 “ 移 花 接 木 ” ， 就 能 以 “ 创 新 ” 面 貌 出 现 ， 迅 速 引 发 关 注 并 聚 集 流 量 ， 甚 至 可 能 让 某 款 产 品 或 者 技 术 ， 成 为 市 场 关 注 焦 点 。 事 实 上 ， 由 于 抄 袭 与 借 鉴 、 模 仿 有 着 界 限 分 明 的 含 义 ， 很 多 厂 商 面 对 “ 抄 袭 ” 指 责 ， 要 么 拒 绝 承 认 ， 要 么 糊 弄 甩 锅 ， 要 么 称 自 己 是 借 鉴 — — 同 时 强 调 自 己 并 非 单 一 效 仿 ， 而 是 在 最 初 基 础 上 不 断 发 展 ， 并 把 它 变 成 自 己 的 创 新 。 某 种 程 度 上 ， 这 和 面 对 罗 永 浩 的 “ 抄 袭 炮 轰 ” ， 荣 耀 的 回 应 异 曲 同 工 。 青 出 于 蓝 而 胜 于 蓝 ， 这 的 确 有 一 定 道 理 。 只 是 ， 对 荣 耀 而 言 ， 在 高 度 重 视 知 识 产 权 、 鼓 励 大 胆 创 新 的 今 天 ， 哪 怕 “ 被 罗 永 浩 指 责 任 意 门 抄 袭 ” 只 是 抢 到 机 圈 风 头 的 小 插 曲 ， 但 依 然 会 面 临 来 自 市 场 和 用 户 的 诘 问 ： 定 价 4 3 9 9 元 起 的 主 力 旗 舰 M a g i c 6 ， 其 首 发 价 格 比 友 商 同 档 位 旗 舰 高 了 1 0 0 至 4 0 0 元 — — 国 产 智 能 手 机 性 能 、 影 像 、 屏 幕 、 系 统 都 卷 到 极 限 情 况 下 ， 缺 乏 重 大 创 新 和 信 仰 支 撑 的 荣 耀 ， 这 个 定 价 如 何 与 友 商 竞 争 ？ 如 何 去 说 服 那 些 担 心 被 “ 背 刺 ” 的 消 费 者 ？ 本 文 为 转 载 内 容 ， 授 权 事 宜 请 联 系 原 著 作 权 人 。

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